深击|网易考拉终被弃?丁磊豪言后的“断舍离”

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2019-08-14 14:29:16 新浪科技 评论 字号 繁体中文 关闭 收藏 打印 复制

  新浪科技 韩大鹏 张泽宇

  网易考拉,这个相对小众的跨境电商平台一夜之间成为焦点。

  据《晚点LatePost》报道,阿里方面正在洽谈收购网易考拉,目前谈判结果基本确定,正在讨论具体细节,收购价格在几十亿美金。对于该消息,阿里巴巴和网易考拉均回应“不予置评”。

  但是,无风不起浪。

  电商江湖的竞争尤为激烈,这一被丁磊视为“可再造一个网易”的业务,面临着营收增速放缓、毛利率下降、售假等诸多问题。

  “卖身”也许是一条出路。若阿里借机收购,跨境电商格局又将走向何方?

  豪言与现实

  回想2016年的世界互联网大会,丁磊在演讲中放出豪言:希望未来三到五年,网易考拉海购可以在市场上达到500亿到1000亿的规模,在电商领域再造一个网易。

  如今三年已过,网易电商业务的毛利率一度低至4.5%,并在今年年初进行了结构优化调整。在规模不断增加的同时,一些隐患不断浮现:近两年,网易考拉相继被用户投诉以及中消协点名,质疑其销售假货,考拉虽自证清白,但仍对品牌形象产生不可逆的伤害。

  对于一贯追求品质的丁磊来说,显然不允许出现“瑕疵”。他已悄悄从舞台中央转向幕后,淡出视野。

  新浪科技发现,原本在网易考拉页面中的丁磊肖像已全部被悄然撤下,取而代之的是考拉CEO张蕾的肖像。此外,丁磊在无数签约时的承诺,言语亦被修改。

  在今年6.18电商促销期间,与日活跃用户规模达千万级别、甚至亿级别的阿里、拼多多、京东等平台相比,网易考拉的日活用户规模还不足200万。

  日活相差数倍、领域相对单一……种种迹象注定了网易考拉在江湖中无法占有统治地位。人们不禁怀疑,“再造一个网易”的豪言,真能实现吗?

  拖后腿?

  或许,豪言只是豪言。何时能回本才是关键。

  根据2018年第四季度财报,网易电商收入站上了历史最高点,达到66.79亿元,但是,4.5%的利润率也引发诸多质疑。有分析指出,“这几乎就是卖一单亏一单,毫无利润可言。”

  网易严选CEO柳晓刚当时坦言,严选的毛利率要远高于4.5%,“每一单都有利润”。

  这句话或许意味着,利润率低不能怪严选,是考拉在“拖后腿”。

  实际上,从体量来看,主打跨境电商的考拉比自营生活电商严选要大得多,前者将直接影响整体网易电商的业务表现。

  今年二季度,网易电商的毛利率已回升至10.9%。虽然重回稳定区间,但对比公司整体业务情况来说,该毛利率仍在拉低平均值。

  寻求资本运作,往往是逃离困境的关键一步。

  今年2月,网易被曝计划合并亚马逊中国海外购业务,但双方一直没有谈拢,最终收购未果。

  此外,网易方面也一直对外部资本持开放态度。早在2017年网易Q3电话会议中,网易CFO杨昭



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