千元“天价”路演票,鹿晗粉不是唯一的“韭菜”_黄牛

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2019-08-08 11:31:40 《影视圈》杂志 评论 字号 繁体中文 关闭 收藏 打印 复制

原标题:千元“天价”路演票,鹿晗粉不是唯一的“韭菜”

  

  文 | 茶色不语

  近日,由鹿晗主演的《上海堡垒》,因一张售价为903.8元的“天价路演电影票”引发众议。从电影本身的市场发展来看,这样的高价现象,不仅容易引发负面口碑,也违背了路演宣传的初衷,得不偿失。

  关于鹿晗和黄牛之间的恩怨,简直就是娱乐圈永不落幕的一出大戏。最早期是因为私生、追车和偷拍,之后是因为高价哄抬票价,不择手段赚粉丝的钱。

  

  

千元路演票碾压演唱会

  四年前,有粉丝为了去电影《长城》的发布会见鹿晗,从黄牛那里花四万块天价买记者证进场。鹿晗知道后,发微博劝粉丝理智追星。

  之后,为了抵制黄牛,鹿晗的个人演唱会开始要求实名制购票,甚至主动压低票价。去年的演唱会,因为鹿晗提前将80%的内场以及最佳位置的票,在官网正式开售前给到了粉丝团体,以致于黄牛失去了炒高票价的机会。

  

  粉丝因为听从鹿晗的建议,拒绝从黄牛手上拿票,导致黄牛手中的门票大量积压。黄牛为了报复鹿晗,在社交平台鼓吹鹿晗因为公布恋情已经糊了,演唱会门票“骨折”甩卖也无人问津。

  

  一部分不明真相的吃瓜群众,中了黄牛的圈套真以为鹿晗已糊。近日的千元路演门票,虽然一方面为鹿晗的人气正名,一方面也说明黄牛难禁,鹿晗粉丝终究没能听从偶像的建议,理智追星。

  

  《上海堡垒》全国上映前,将分别在南京、合肥、长沙、苏州、深圳、上海等地展开路演。其中,舒淇参与的苏州点映场,价格仅为39元,并未涨价。

  而鹿晗参与的南京场售价均在485元左右;合肥场价格不等,有的影院全场288元、888元;深圳场最低403.8元、最高903.8。

  

  虽然加上了主创见面的环节,票价会比一般的放映电影票价高,但演员出场时间一般只在十分钟左右,有的时候甚至只有不到五分钟,近千元的路演票价完全可以用来看一场两小时的个人演唱会。

  事后不久,鹿晗工作室发声明回应,称坚决抵制黄牛高价倒售的行为,倡导粉丝理性追星。

  

  

黄牛背后是逐利的院线方

  不过,黄牛只是天价票的经手者,真正的操控者是躲在其背后的院线方。

  有粉丝表示,“最开始是150的正常价,影城后来集体坐地起价,还联合黄牛卖高价,粉丝花几百买票面只值50的票,本来就是弱势方。可如果因为票价高不买,撑不起场子,偶像又会被路人嘲糊,怎么做都不对。”

  

  而《上海堡垒》的官方声明回应中,也专门提出了“我们也坚决反对个别影城借机抬高路演活动场的票价。”

  其实“天价路演票”曾多次上演,鹿晗不会是第一个,也不会是最后一个。三年前,杨洋和邓超主演的《从你的全世界路过》,两年前由杨洋、刘亦菲主演的电影《三生三世十里桃花》上映之际,票价均在千元左右。

  

  有网友在豆瓣爆料,某些电影的路演票价甚至飙升至3000元不等。

  

  究其原因,首先是片方无法管控影院定价。一方面,不同电影院会因为地段、租金和设备规格等自行定价;另一方面,院线方会根据不同电影的质量、市场反映以及消费者需求等诸多因素定价。

  其次,在当下的影视市场,流量明星的粉丝被戏称为“韭菜”,一部分老粉爬墙头后,很快就有更多的新生粉滋生,他们源源不断成为市场汲取流量明星利益的保障。

  

  不仅院线方在打他们的主意,影视投资者、创作者也不例外。

  早在7月26日《上海堡垒》预售开启时,导演滕华涛就发布了一条“圈钱意味露骨”的宣传:“预售开启了啊,有钱的出钱,没钱的省省也得出钱,总之出钱的时候到了啊各位。”

  这种将主演鹿晗当作圈钱招牌,吆喝粉丝出钱出力的做法,与院线方操控“天价路演票”可谓殊途同归。

  

粉丝的热情难以反哺影片本身

  粉丝也不是真像路人嘲讽的那样“人傻钱多”,一些事业粉是为了给偶像撑场子,即使价格贵也要迎难而上;一些真爱粉则有自己的考量,十分钟不到的路演票价1000看起来很贵,但是比起千人的体育馆,在电影院能更近距离地接触偶像。

  但不管是哪一点,对于偶像主演的电影本身并没有真正的宣传和反哺作用。

  

  近两年,流量明星主演的电视剧无论是口碑还是收视率,成绩都不尽如人意,电影更是屡遭滑铁卢。究其原因,电影始终是大众消费而不是粉丝消费产品。

  花天价看路演的粉丝只是少数,能在电影上映后一遍又一遍买票刷票房的也是少数,而就算有这样的少数在坚持,对于如今动辄上十亿的票房市场来说,也是杯水车薪。

  

  优质电影是靠故事和制作取胜,电影市场也不乏黑马,粉丝电影或者说圈钱之作只能取悦小部分观众,无法打动市场。

  目前看来,差不多同档期的《使徒行者2》虽然路演阵仗不大,在排片占比落后的情况下,仍以首日预售票房2782万的成绩,赶超1904万的《上海堡垒》。

  

  

  按理来说,《流浪地球》大火后,科幻片备受期待,《上海堡垒》的市场前景一片大好;《使徒行者2》则是套路化的香港警匪片,前作豆瓣评分6.8,票房破6亿,只能说中规中矩。前者的吸引力应该更大才是,但真实的市场反馈是后者优于前者。

  无论是流量明星参演、粉丝出天价看路演还是院线不良的市场竞争,对于电影本身只是噱头,真正能定义影片的只有影片本身。

  

  

  |电视剧娱乐性|电视台剪辑|上海堡垒||



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