“辣趣”奥德赛上市 助力广汽本田向2020百万辆进发

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2018-07-17 10:24:40 本网资讯 评论 字号 繁体中文 关闭 收藏 打印 复制

  在SUV大行其道的今天,MPV到底该以何种形象维护其市场地位呢?

  近年来,伴随汽车消费升级和二孩政策全面放开,中高端MPV市场日趋火爆,但就中国市场而言,消费者对MPV的印象仍停留在商务、家庭专用车型上:别克GL8的纯商务形象已经深入人心,本田奥德赛则深耕家庭用车市场,虽各取所需,但同样不可替代。

  不过,广汽本田还是希望奥德赛能够扩大战果,一方面,要积极对战GL8,挖掘高端商务出行市场;另一方面,奥德赛在家庭用车需求上,精准出击,以更靓丽的外观、更舒适的配置,以及全面升级的智能科技,与目标消费群建立情感共鸣,深挖MPV的高端价值。

  为此,为加强与年轻家庭的价值沟通,新奥德赛提出“辣趣”品牌主张,并精准塑造了奥德赛“辣爸”座驾专属形象。广汽本田第一事业本部副本部长柳泽利之表示:“我们洞察到目标人群‘不放弃自我个性、趣味与追求’等特质,希望赋予奥德赛人格化魅力形象,让它升级成为不仅能服务家庭用车生活,更能助力全家人追求‘辣趣’生活的忠实伙伴。”

  让生活的乐趣更多一些,让生活的品质更高一点,赛车、潜水、跑马拉松、环游世界……总有一些人,能够把生活演绎成“大片”,他们在职场上叱咤,事业有成;他们在家庭中回归,时尚有趣;对于试驾,他们也期待不一样的“辣趣”玩法。

  正是对生活内涵的充分理解和深度挖掘,广汽本田采取了与以往传统的新车营销活动不同,本次在海滨之城大连举办的“NEW ODYS? SEY START YOUR SPICE JOUR? NEY”,结合试驾和上市派对,以“辣趣”为主题,设置了骑行、海钓、户外航拍等沉浸式场景,打造出一场以畅游体验为目的的行程,让试驾者们充分感受到“辣趣之车”与“辣趣之行”相乘的魅力。

  那么,“辣趣之车”的魅力是如何呈现的呢?

  全新奥德赛的动感外观极大地满足了颜值控们的需求,同时,增加了电动座椅和双天窗等豪华配置,并首次搭载了Honda SENSING(安全超感)智能辅助驾驶系统和Hon? da CONNECT智导互联系统,在设计、豪华科技配置和车内空间的实用性方面均进行了大幅提升。可以说,这是一款能让驾乘者共同享受到Comf or t but Spor t y的车型。

  毫无疑问,新奥德赛的“辣趣”定位将对年轻新客户具有强烈的感染力,整车造型的动感风格、细节的品质感,无一不体现着新奥德赛对客户需求的深度理解。而新奥德赛又将运动感与商务感平衡得恰到好处,更让老客户有了全新的体验。

  坚实的产品实力是赢得市场与消费者认可的基石,而精准的营销则使奥德赛成为中高级MPV市场风向标的推助力。从最早的“品格绅士之车”,到型格“辣爸”形象,奥德赛深挖与目标消费圈层的共鸣点,注重产品功能的同时,更关注产品所传递的品牌主张,通过与消费者建立深层次的情感沟通,实现车型的人格化魅力形象塑造。

  如今,奥德赛在中国已经深耕MPV市场16年、历经四代进化,始终与时代消费者同频共振,截至目前,已收获了超过50万用户的选择和信赖,今年1-6月奥德赛累计终端销量20889辆,更是以逆市增长之势展现出良好的销量潜力。

  此次新奥德赛的焕新上市,恰逢广汽本田20周年的重要节点。根据最新数据显示,广汽本田上半年实现累计销量335433辆,同比增长6.3%,多款车型迎来销量里程碑,全车系呈现“竞跑”模式。究其原因,得益于广汽本田的产品产能布局、营销服务体系到销售网络建设的不断完善和优化。“我们要保持着优秀的产品与服务品质,稳步朝着‘2020年产销100万辆的环保先驱企业’中长期目标迈进,成为‘顾客喜爱并主动选择的品牌’,更要成为‘能够陪伴顾客一辈子的品牌’。”

  



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